设计干货 | 平面广告设计创作的基本流程

柳晗沙

广告有视频、音频、平面、互动等几种主要形式，其中应用较为广泛的就是平面广告，优秀的平面设计作品能通过鲜明的视觉语言传达出产品信息和特点，来帮助产品推广和品牌出圈。

一般常见的传播物料都是围绕主画面来延展设计的，比如海报、易拉宝、吊旗、地贴等。在此，我们以品牌的传播主画面为例，简述平面广告的一般创作流程。

了解品牌信息
无论是企业的成立背景、品牌调性、品牌理念、价值观，还是近年来企业常用的营销手段和核心用户群体，甚至是企业在品牌官网以及在各平台营销时所青睐的作品表现形式，都是我们需要充分了解并且牢牢把握的，只有这样才能够创造出贴合企业、贴合产品、贴合消费者的广告作品。

明确客户需求
我们需要理解客户是侧重品牌营销、产品推广还是品牌传播，在此基础上对症下药，发挥创意。

· 品牌营销：可结合时事热点，关键节点，相关主题等具有营销性质事件展开创作，能借其热度引发用户讨论，引起用户兴趣，圈定用户群体，提高用户粘性。

· 产品推广：聚焦产品，体现产品特点或满足用户的某种需求，实现消费者产生好奇、刷新认知、巩固印象、形成认可的产品认知焕新链路。

· 品牌传播：将品牌理念、价值观等融入作品创作，实现品牌内涵的延展，实现与品牌内容共创。此类作品的成功与否关键在于作品是否具备传播性，主视觉及主标题是否能迅速抓住浏览者视线。

遵循美感原则  传递品牌理念
在满足以上基础后，要兼顾设计的色彩配比、版面构图等美感要素。在美化画面的同时突出主体的目的，要明确自己想要表达什么、企业想要呈现什么，不要为了追求构图的标新立异而偏离航线，模糊了作品创作的重点。

· 情绪传递：色彩本身不存在情绪，但由于不同波长的光透过视网膜在脑内呈现会引起人们不同的心理感受，所以色彩才有了情绪。如黑色表示沉稳、品质感、低调，白色象征干净、纯洁、简洁，红色彰显热情、狂热、活跃，黄色意味着阳光、辉煌、活力等。

· 品牌或产品色：与品牌的色彩表达习惯相贴合，加深消费者对品牌的印象，从而提升对品牌的认知与好感度。

激发创意灵感  触达用户心智
打破思维定势，尝试不同元素的创新组合，为浏览者带来新鲜感以及十足的冲击力。还可以将抽象理念具象化表达，将虚拟元素实体化呈现，相比空洞、晦涩的内容，一些更加具体的、接地气的元素更容易强化受众群体心中的记忆烙印，触达消费者心智，加深消费者对品牌的认知，节省沟通成本。

精准把握创作主题，围绕核心发散思维，以独特创意呈现品牌理念，以新鲜表达直击用户心灵，我们也可以创作出更多优秀的平面广告作品～