如何设计一个好的游戏广告

悠悠雨夜

对于一个游戏广告投放从业人员来说，在日复一日的工作中经常会面临一个问题，要怎么想出这么多素材创意？
本文会做一个基础方法论的引导，当然也有其余更好的创作思路，也欢迎大家交流交流思路。
  首先，不管任何的品类游戏，我都强烈建议投放同学在做投放前多体验体验自家的产品，明白这款游戏他的核心卖点以及玩法，系统等等各项内容，以便更好地展开思路。
  那么在体验完游戏后，如果引出自己的创意导火线呢，我们可以把游戏拆分为以下三块主要内容：策略，表现和执行。
  举例演示游戏：
⼀款开放世界RPG游戏：
• 回合制战⽃
• 宠物收集和发展
• PVE和PVP模式兼具
• ⾓⾊升级
• 村庄管理
（这个游戏是我编出来的）
一.创意策略

怎么找到一个好的创意策略？
答案是将游戏的特点和玩家的喜好相结合，将我们游戏的 游戏特点 卖给喜欢 特定游戏喜好 的玩家。
1.游戏特点：

  你们的游戏有哪些独特卖点？找出它的五个最独特游戏玩法/设计，并尝试分别⽤⼀句话来解释它们。
• 独有/创新玩法
• PVE玩法
• PVP玩法
• 社交系统
• ⾓⾊设计
• 技能/天赋
• 武器/装备
• 宠物/坐骑
• 敌⼈/boss
• 基地
• 装饰（⽪肤/服饰/特效）
• 主题/IP
• 画⾯/画⻛
• 其他
技能 将36个不同技能进⾏组合来应对不同的敌⼈。
宠物 收集并培养200只不同的神兽。
PVE玩法 在“英雄之路”的战役模式⾥挑战不同的怪物。
基地 建造经营属于你⾃⼰的村庄。
PVP玩法 在“世界争霸赛”的PVP模式⾥和世界各地的玩家进⾏决⽃。
2.玩家喜好：

  玩家为什么喜欢玩某一类型的游戏，是因为游戏内哪一部分的内容吸引了他们，尝试从下表或自行概括与你们游戏特点最相关的内容项。
• 社交互动
• 打怪升级
• 经营管理
• 征伐占领
• 运⽤策略
• 解谜
• 放松解压
• 探索
• 收集
• 个性化定制
• 组队合作
• 对抗竞争
• 体验幻想
• 其他
3.搭配属于你的广告思路

将我们游戏的              将我们游戏的                 将我们游戏的
神兽                          村庄⾃定义                    PVP玩法
系统建设玩法                       世界争霸赛
卖给喜欢                    卖给喜欢                       卖给喜欢
收集个性化定制                    对抗竞争
的玩家                       的玩家                          的玩家
同样的，我们也可以搭配出以下组合：
将我们游戏的              将我们游戏的                 将我们游戏的
神兽                          村庄⾃定义                    PVP玩法
系统                          建设玩法                       世界争霸赛
卖给喜欢                    卖给喜欢                       卖给喜欢
个性化定制                 经营管理                       组队合作
的玩家                       的玩家                          的玩家
二.创意表现

有了以上的广告思路，我们等于有了创意素材的骨干，接下来要考虑的是如何去更好地呈现和表现这个创意？
以下我会介绍4种常用的表现手法：
1.展现成⻓

谁不喜欢屌丝逆袭，⿇雀变凤凰的故事？
  通过展现从0到100的历程，让玩家提前感受到在游戏中成⻓的成就感。
举例：
展现从
拥有0只神兽的菜⻦
成⻓为
拥有200只神兽的⼤佬
的成就感。
2.做个比较

对比是最简单易懂的创意表现形式之⼀。通过对比来体现游戏的独特玩法/卖点。对比越夸张，创意越有吸引⼒。
举例：
对比
被BOSS追着打的菜鸡神兽收集者
和
追着BOSS打的强⼒神兽收集者。
3.发出挑战

  对⼤多数玩家来说，没有挑战的游戏没意思。通过展⽰游戏中的⾼难度挑战，来激起玩家想要证明⾃⼰的欲望。
举例：
突出
收集神兽
的⾼难度来挑战玩家。
4.突出奖励

玩家⼀般都对于他们可以在游戏中获得的奖励充满兴趣，⽆论是稀有装备宠物，还是可以受到万⼈敬仰的荣耀感。在⼴告中让玩家提前体验到得到这个奖励。
展现获得
收集齐200只神兽，受到万⼈敬仰
带来的快感。
三.创意执行

  尝试让制作的所有的视频广告最好都能遵循以下几个要素，能大幅提升你的广告点击率和转化率。
1.选择吸睛开场：

  不管在何种广告平台，视频的前3s尤为重要，尝试选择⼀个精彩，特别的开场画⾯来⼀下⼦抓住用户的注意⼒。
2.巧用文案：

使⽤⽂案来帮助你更好的讲述故事，并加强你想要传递的信息。直白地告诉玩家他能从你这款游戏获得怎么样的成就感和游戏愉悦感。
3.行动号召

  在广告的结尾加入适当的行动号召，如抢先下载领取奖励等词语，更能让玩家看完广告进一步采取行动。