广告人必看的最经典广告文案！

心如薄荷

最打动你的广告文案有哪些？它们都是什么点触发了你？广告中适合通过长文案的通常有文艺煽情范、张扬傲慢派、写实数据类这3大类别，其他的广告类型，比如夸张搞笑、类比比喻，更方便采用视频或图片的方式来展示，很少采用长文案。
这里先共享3个大师级的长文案。

• 1、文艺煽情范：
  

长城干红：3毫米的旅程 一颗好葡萄要走10年



3毫米，
瓶壁外面到里面的距离。
不是每颗葡萄，
都有资格踏上这3毫米的旅程。
它必是葡园中的贵族；
占据区区几平方公里的沙砾土地；
坡地的方位像为它精心计量过，
刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；
旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；
临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；
甚至山雀也从未打它的主意。
摘了35年葡萄的老工人，
耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下；
酒庄里最德高望重的酿酒师，
每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
而现在，一切光环都被隔绝在外。
黑暗、潮湿的地窖里，
葡萄要完成最后3毫米的推进。
天堂并非遥不可及，再走
10年而已。

• 2、张扬骄傲派：
  

文案大神Neil French在给芝华士做广告的时候，把张扬骄傲的套路发挥到极致，在报纸上用非常自信的语气告诉大众：芝华士很牛很贵，你们买不起。



这是皇家芝华士的广告
假如你还需要看瓶子
那你显然不在恰当的社交圈里活动
假如你还需要品尝它的味道
那你就没有经验去鉴赏它
假如你还需要知道它的价格
翻过这页吧，年轻人

• 3、写实数据类：
  

说起写实数据类的文案，不得不提起甲壳虫汽车。上世纪五六十年代，德国甲壳虫汽车进入美国，当时美国流行大型豪华轿车，甲壳虫和当时流行于美国的大型豪华轿车相比，既小又丑陋，不气派，再加之德国纳粹给甲壳虫带来的政治心理障碍。DDB创始人威廉 · 伯恩巴克亲自出手，在美国车价格高、高耗油、高成本的现状中，看到大众甲壳虫物美价廉、高性价比、维护费用低等特点，提出一系列围绕“物美价廉”的价值主张的广告宣传，进而运用广告的力量，改变了美国人的观念，为大众甲壳虫小型轿车占领美国市场奠定了基础。甲壳虫的每个广告都是文案经典，每个广告的标题都是极佳的标题党，文案抓住甲壳虫汽车的某个特点，言简意赅，徐徐道来，极富感染力。
这里放一个来自小马宋先生的《那些让文案绝望的文案》的文案。
Lemon：不良品



这辆甲壳虫没通过测试。
仪器板上杂物箱的镀铬装饰板有轻微损伤，这是一定要更换的。或许你根本不会注意到这些细微之处，但是检查员科特克朗诺一定会。
我们在沃尔夫斯堡的工厂中有3389名工作人员，他们唯一的任务就是：在生产过程中的每一阶段检验甲壳虫（我们每天生产3000辆甲壳虫，而检查员比生产的车还要多）。每辆车的避震器都要测验（而不是抽查），每辆车的挡风玻璃都必须经过详细的检验。大众汽车常因肉眼所看不出的表面擦痕而被淘汰。最后的检查更是苛刻到了极点！大众的检查员们把每辆车像流水一样送上检查台，接受189处检验，再冲向自动刹车点，在这一过程中，被淘汰率是2%，50辆车总有一辆被淘汰！
对一切细节如此全神贯注的结果是，大众车比其他车子耐用，却不需要太多保养（这也意味着大众车比其他车更保值）。我们剔除了酸涩的柠檬（不合格的车），给您留下了甘甜的李子（十全十美的车）。

• 搞笑夸张：
  

下图：抢劫犯忽悠得警察把老迈的房主当做罪犯抓走；



下图：一名男子靠着忽悠成为女子选美冠军



下图：一名黑人靠着忽悠成为3K党核心成员



下图：一名侏儒靠着忽悠成为大明星的保镖



这位男子靠着忽悠成为3名女子的丈夫。



而下面这3个广告则夸张展现了体味的可怕。







下面这几个广告也属于夸张类，或者夸大功能，或者夸大结果。

• 类比比喻
  

这类广告随处可见，我个人觉得巅峰之作，应该是苹果1984年超级碗播出的《1984》，结尾那句短文案，

"On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like “1984.”

简直是短文案中的绝妙之笔。
下面再列几个这一类别的平面广告，出彩点都不是文案，比如下面这3个牙刷广告。





在下面的这个wonderbra的广告，地球人都看得懂。



下图：亨氏番茄酱广告。



下图：Nokia手机音乐效果广告。







广告人必看！知乎点赞最高的35句文案
童话里的故事都是骗人的，
现实中的麻烦是免费还包邮的。
——《花儿与少年》



人生没有白走的路，每一步都算数。
——Newblance



世间所有的内向，
都是聊错了对象。
——陌陌



真正的对手，
是你最想赢的那个。
——安踏“林李大战”热点文案



世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，
叫做长大。
——中国台湾 赖致良



正喜欢你的人，24小时都有空。
——滴滴



酒，两个人分着喝就会觉得更暖。
——吉乃川《东京新潟物语》



在东京失恋了，幸好酒很烈。
——吉乃川《东京新潟物语》



喜欢就表白，不爱就拉黑。
——麦当劳



别说你爬过的山，只有早高峰。
——MINI



别赶路，去感受路。
——沃尔沃



哪有什么天生如此，
只是我们天天坚持。
——keep



我也有女朋友，
只是你们看不见。
——VR眼镜



它就像孩子，你无法了解直到你拥有。
——保时捷



上一秒，爸爸的儿子，
下一秒，儿子的爸爸。
——西铁城



没有一定高度，不适合如此低调。
——万科兰乔圣菲



喜欢这种东西，捂住嘴巴，
也会从眼睛里跑出来。
——网易云音乐评论



我把所有人都喝趴下。
就是为了和你说句悄悄话。
——江小白



伟大的反义词不是失败，
而是不去拼。
——Nike



没人上街，不一定没人逛街。
——天猫



哪里有寒冬，哪里就会有人燃起灶火。
——回家吃饭



重要的不是什么都拥有，
而是你想要的恰好在身边。
——斯柯达汽车



十年，三亿人的账单算得清，
美好的改变算不清。
——支付宝《账单日记》



你未必出类拔萃，
但肯定与众不同。
——中国台湾求职服务机构104银行



主动妥协的人不配幸运。
——钉钉



他忘记了很多事情，
但他从未忘记爱你。
——央视公益广告



大众都走的路，再认真也成不了风格。
——Jeep



不是现实支撑了你的梦想，
而是梦想支撑了你的现实。
——北大宣传片



跑下去，天自己会亮。
——New balance



门外世界，门里是家。
——央视公益广告



味至浓时是故乡。
——下厨房



长得漂亮是本钱，
把钱花得漂亮是本事。
——全联福利中心



去哪里不重要，重要的是去啊。
——去啊



懂你说的，懂你没说的。
——别克英朗



Yesterday You Said Tomorrow
——耐克户外广告



优秀的创作源于大量的积累和沉淀
老话说的“读书破万卷，下笔如有神”
放在现在依然适用
多多积累，内化成自己的东西
是成长为优秀文案人的必经之路

任术明

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