广告片方案分析与设计

艳何美

广告片想获得一个好的宣传效果，通常需要制定一份非常详细完整的制作方案，那么广告片方案都包含哪些内容，企业又该如何设计一份广告片方案呢，本文就由【视频工厂】小编为大家爱详细介绍下。


首先来看一下一部广告片方案都包含哪些内容：
一、广告产品：xx洗发水
二、广告目的：
1. 促进用户指明购买
2. 强化产品特性
三、广告时长：30s
四、广告投放区域：自媒体、电梯、地铁广告（以城市为主）
五、广告对象：油性发质的用户
六、广告构思：洗发水作为一种生活必需品的同时，还具有一定化妆品的属性，但并不同于传统化妆品，用户对洗发水不存在过多的冲动消费，因此新市场的开发并非一件容易的事，可以将如何达到促使用户指明购买xx洗发水的目的作为广告推广的第一要务，可行手段有：直接油性发质用户的痛点，进行精准营销。
这是某个洗发水广告方案的选段，可以看到其包含的内容还是非常全面的，从最基本的广告产品、广告时间到广告想达到的目的及对市场背景等的分析；其中许多看似简单的信息却有着深刻的意义，就比如广告对象，这对提升广告营销效果有着极大的帮助。
企业再设计广告片方案时就可以由浅到深、由简到繁，在方案内容上逐步深入，就像前面分享的广告片方案一样，先确定广告要推广的产品、广告的市场、广告目的等内容，再分析产品功能来定位客户群体，最后对产品所处的市场环境进行分析，根据分析出来的结果来制定广告片的拍摄方案。

胡晓丰

前排，哇咔咔