论商业设计好坏的评判标准 | 昂品牌创意

热血江湖

我们常常会遇到这样一种情况：
设计一款 logo、一张海报、一个宣传页，甚至写一段文案，总会有人张口就来：呀，你这个没啥创意啊。或者是，你这个调性不够啊，太直接了吧？
针对一个商业设计，凡是发出这种评论的，对商业对设计的理解都错了，因此这些评论也是毫无价值的。
我们评判一个创意、一个设计，有没有标准呢？什么是好的设计、什么是坏的设计？今天来统一回答下这个问题。

1、商业设计不是博物馆艺术，一切不以解决最终问题的动作都是耍流氓。
如果一个设计作品，需要你仔细端详，像聚光灯下的艺术品那样，欣赏它的美，彰显它的格调，那这一定是个错误的商业设计。
商业设计不是博物馆艺术，而是消费者服务。不是艺术，是服务，这点非常重要。
为谁服务？为消费者服务，为实现商业目的服务。服务什么？服务的内容是信息，为消费者提供他需要的信息，加速他的购买决策。
所以你的文案，就要写那些消费者关心的、和他切身利益相关的，比如价格、型号、时间，为他提供的便利、解决的痛点等等。而设计，就是对这些信息的排列组合，通过视觉上更容易读取、理解，并像读课本标重点一样，把关键信息标记出来。


除此之外，一切分散人的注意力，影响人对信息获取和理解的设计动作，都是一种干扰。比如，做一张海报，怪异的难以识别的字体、花哨的排版、不必要的线条、无意义的英文、纤细的字号、混淆的配色等等，都是对传递信息服务的干扰，都反动作。

2、商业设计是否有效，关键在于刺激信号够不够强，而不在于美不美。
商业设计就是给顾客发信号，发什么信号？发引起注意的信号、发促进购买的信号。
要引起别人的注意，你的信号就一定要强烈。信号不强，就会淹没在茫茫的信息洪流中。所以，街道上的店铺，招牌就一定要大、灯箱就一定要亮，颜色对比就一定要强，这样信号才够刺激，对注意力的吸引才够强。


为什么我们对信号的刺激程度的权重排这么高呢？因为人的一切行为都遵循“刺激-反射”原理，没有刺激就没有反射，刺激不够反射就不强，想让对方做出行动，就必须给足反射。
我们难道不是想让顾客注意到我、关注我、选择我、购买我吗？那你对他这一系列的行为规划，每一步都要给足刺激。没有这个刺激，行为就不会发生。


3、商业设计要基于环境条件，判断一个设计的好坏，要放到具体的应用场景中考虑。
我们做一个 logo、一个包装不要对着电脑研究，而是要放到现实环境中。有可能是人来人往的街道上、有可能是热闹的超市货架上、有可能是车辆呼啸而过的户外大牌上，总之，环境是嘈杂的、动态的，是注意力分散的，而不是静静地躺在某个角落供人专心欣赏的。


有了这个场景感，你就会发现，凡是商品出现的地方都可以看作是“货架”。街道是货架、地铁是货架、公交车站是货架、网页是货架、电梯媒体是货架，在货架上，研究如何让购买者一眼能看清、看到、看准我们的产品、广告、包装等信息。
一切的字体设计、包装设计、封面设计、logo 、大小、粗细、颜色、对比等，都要以“在货架上更容易被发现”为标准，才能做出合格的商业设计。

4、商业设计是群众艺术，大品牌要有大国风范、大规模气势感。
我们做生意难道不是追求越做越大吗？不是希望更多人来买我的产品吗？而且基于中国 14 亿人口的大市场，品牌设计、品牌形象就一定不要小家子气，不要追求小清新、小格调。因为个性的东西一定小众，格调的东西天生是排斥人群的。你只有孤独了、高冷了，调性才足，不是吗？
所以如果你想做大品牌、大规模的生意，就一定要追求大国风范、大规模的气势感。做大众都能理解的、符合大众审美的、能带给大众影响的品牌设计。


商业设计上的很多问题啊，说到底又要扯到价值观上去了。你心怀天下、心里想着大众消费者，豁达敞亮，指点江山、激扬文字，就不会陷入所谓的逼格调性的小框框里打转。
心里没装着顾客，总是显摆自己的小聪明、小心思，到处表现自己的品味格调，那自然到最后是顾影自怜，消费者根本不关心你，因为他压根看不到你。
一切设计创意都是为了降低品牌营销传播成本，一切设计都是为了最终的商业目的，一切设计都是从消费者的视角，为消费者提供更直观、更便利、更高效的信息服务、商业服务。
除此之外，都是偏离靶心、偏离赛道。目的错了，出发就踏上了弯路，再多的努力也是废动作。我们要少走弯路，始终服务于最终目的。
< 全文完 >
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