晚上的“浪漫”是广告给的！

徐登峰

Copywriting Pavilion

“白天属于工作，夜晚属于自己”，相信这是不少忙碌都市人的真实写照。
也正因如此，卸下社交状态的晚间时光，也成了大家情感最丰满的时间段。不管是进行一场报复性熬夜，还是上演一次特浓精华版emo，总之很容易被“戳到”就对了。
发现这一点的品牌们，也不忘专挑晚上搞事情。
比如借助“文字投影”的形式，玩出了不同于理发店旋转灯箱的高阶效果，让夜晚变得浪漫起来。

如何正确地准点下班？
喜力啤酒今年6月份研发的一款开瓶器，帮大家打开了新思路。
根据官方介绍，这款名为The Closer的开瓶器，可以通过蓝牙连接电脑，下班时用户只需用The Closer开一瓶喜力啤酒，然后电脑就会强制关机。



Copywriting Pavilion

与“黑科技”开瓶器产品配套，喜力啤酒还在晚上九点以后的纽约街头，用投影出来的绿色大字提醒身在其中的加班打工人该下班了。



Copywriting Pavilion

“Working Late？The Closer can help”（工作到很晚？the closer可以给你帮助）和“Still working？Time for The closer”（还在工作？该腾出时间给the closer了）的投影文案，大胆又创意，想必附近办公楼的加班族看完对下班的渴望又多了几分。
虽然国内还买不到，但还是想友情提醒一句：强制关机前一定记得保存文档！



Copywriting Pavilion

当城市被按下暂停键，每个人的生活空间都少了很多缤纷的色彩。
巴塞罗那平面设计师Raúl Goñi，就在大家居家隔离的时间里，精选了部分来自世界各地顶尖设计师的平面作品，将它们投影到附近的建筑物外墙上。
用这种方式向邻里、向城市无声喊话，在疫情长夜给予人浪漫勇气。



Copywriting Pavilion

试想一下，在人们有更多时间驻足家中的时候，凝视窗外便可以看到来自对面楼栋的“加油”投影，无疑能安慰到大家渴望出门的心情。



Copywriting Pavilion

今年双11，天猫在打工人的“时间表”上做起了文章。
通过将文案以投影的形式展出在停车场、花店、快递柜等夜晚的生活场景，提醒大家再忙碌也记得留出自己的放空时间，同时带出天猫双11“晚8点”的大促时间点。
里面有几张，让人看完会觉得是把投影、文案、场景结合得恰到好处的。



Copywriting Pavilion

“这条晚8点广告只是想告诉你，这个时间能跑步不管是不是自律的都是自由的”



Copywriting Pavilion

“这条晚8点广告真羡慕你，还有一整晚时间给生活好好开箱”



Copywriting Pavilion

“如果这条晚8点广告正好出现在你家阳台，真好有人在等你回家”
在双11的节点上，相比于简单粗暴的打折信息所带来的买买买快乐，这组提醒文案起到的作用更像是：将晚8点打造成一个享受生活的信号，曲线唤醒大家想要宠（剁）爱（手）自（消）己（费）的冲动。

对网易云音乐来说，“乐评”一直是它和用户之间的对话桥梁。
继把戳人乐评搬上地铁、大学校园、印在红墙上之后，今年中秋节，网易云音乐另辟蹊径地将乐评文案写在了“月亮”上。



Copywriting Pavilion

“大海很美但是我们的船靠岸了”



Copywriting Pavilion

“有些人坐飞机就能见到有些人坐时光机才可以”



Copywriting Pavilion

“如果知道那是最后一面我一定会多看你几眼”
简单概括就是，网易云音乐在宁波象山的海边承包了一艘轮船，然后用投影在帆布上面，手动“升”起了一轮圆月，并把社区内那些关于「遗憾」的乐评，打在了这轮圆月之上。
借助这个浪漫的活动去治愈有遗憾的人们，并以此传达独属于中秋节的生活哲理：人生有些遗憾，也是一种圆满。
结语

这些投影创意与黑夜背景分不开、与有情绪感的取景分不开、与洞察到位的文案也分不开，在各种因素的叠加之下直击人心。
当夜晚到来，投影灯同时亮起，一场夜晚的浪漫运作随即上演，偶遇的人们心中也会生出一份欢喜。

晚上的“浪漫”是广告给的！