到底哪幅平面广告设计更捕获消费者的眼球？

鱼米之香

海报，平面广告，印刷广告，都是广告主向消费者推销新产品的必要途径。广告公司往往会针对同一需求进行多种视觉表达设计那么广告主对于不同提案：


到底哪幅平面广告设计更捕获消费者的眼球？究竟哪种提案更好的传达新产品的信息？
若广告主凭借经验来决策，难免会失误，造成视觉传播浪费
万能测提供的平面广告测试解决方案，目的在于用一种科学的，客观的评价和判断平面广告的优劣，传达消费者心声并用标准化的程序测验平面广告的效果。我们试用一则牛奶的平面广告来看万能测的新品平面广告测试






五个基本的测试项目
牛奶品牌主的3个平面广告的设计案颇具创意，究竟该投放哪个？很难抉择将这3个广告图片上传于万能测，程序自动生成，并对广告图片的方方面面进行测试，首先是5个基本测试项目：
喜欢
广告提案的整体效果受访者对广告的整体喜欢程度
购买欲望
在广告片的刺激下受访者有无购买该牛奶的冲动和欲望
新颖
新颖程度广告是否流于普通不足够捕获眼球
易读与可信度
是否可信和容易理解平面广告是否存在过度创意导致消费者不理解和不相信
相关性
相关程度也是检验消费者最终是否购买的非常关键的一个标准






通过上图可见 方案-2是整体上最受欢迎的平面广告提案
可视化热点图（Heat Map）分析
热点图（Heat Map）能够比较直观呈现受众的关注热度颜色的鲜亮程度显示了不同区域的关注次数，颜色越红，说明该区域的吸引力越强，颜色越淡，反之说明这个区域的吸引力越小






通过热点图我们可以直观地发现：关注区域主要是牛奶的包装，品牌LOGO，牛奶
方案一和三，吸引被访者的点，相对分散，多出了广告三个角落的关注方案二，吸引点集中于牧场和品牌和瓶身，比较集中，关注的面积也比较大由上述数据分析可知，三幅平面广告虽然都围绕“牛奶”整体卖点来设计，但其广告效果呈现还是有一定差异
语义分析：文字处理技术对广告作品进行诊断
用自由的作答法，让被访者指出该广告的喜欢之处，和不喜欢的地方万能测通过对文字的技术处理，将文本内容进行分词，呈现高频词汇，直观的传递用户的情感判断，为作品提出修改意见




图1展示了方案2的优势，从图2可以看出，方案3的平面广告提案颜色比较单调。语义的呈现明显的传达了广告的修改方向。
以上只是万能测平面广告测试的部分指标和数据
更多信息和应用请亲自体验
（文章来源—万能测）