闯关游戏用户留存超100分钟，羊了个羊同款小游戏制作方式！

邓利凯

很多时候做活动时会遇到，用户点进去后就立即退出，人均留存时长只有十几秒的情况，内容难以给用户留下印象，用户留存成为品牌方的痛点，是品牌急需解决的难题之一！
在这里先给大家看一组数据：喵了个喵小游戏闯关版人均点击次数28.9次，最高留存时长可达100分钟以上，用户平均停留时长提升66.7%。
这组数据说明了什么呢？
喵了个喵打破常规，通过设置闯关版，利用活动关卡的玩法，将用户留存时间提升了百倍的时间，大大加深了用户的印象。



△点击试玩喵了个喵

我们来分析一下这款游戏如何大幅留存住用户的：
01、喵了个喵闯关版应用

作为一款经典的“三消”类游戏，喵了个喵在制作初期从简单到复杂一共设置了99关，每一关的内容不同，激发用户的兴趣，消除闯关类且多以休闲为主，抓住用户的碎片化时间，简简单单就能玩一局。
根据喵了个喵闯关版，可以从以下这几点打造了一款”能留住用户“的游戏化营销活动。
关卡设置：闯关游戏提升用户留存。数据显示，品牌小游戏的平均时间在线时长为200秒左右，而喵了个喵闯关版设置99个不同的关卡，全部通关才可获得奖品，用户平均停留时长提升66.7%。



△喵了个喵关卡展示

页面布局：场景化打造IP形象。设置主页可以修改页面布局，直接精准定位了用户群体，将场景化内容结合到首页中，画面感丰富，代入性强。



△喵了个喵首页展示

自定义卡片：植入品牌。封面+内页卡片组件可以自定义设置成品牌相关的内容，全方面植入品牌调性。



△自定义的卡片展示

02、成功的闯关类游戏设计要素

那么我们该如何设置一款能够留住用户的游戏化营销活动呢？1
一.奖品诱饵设置

有价值的奖品是吸引用户用户参与活动的关键，游戏化营销需要设计一些“诱惑”元素让用户自发参与。对参与活动的用户来说，玩游戏的同时可以获得奖品，更愿意去花时间点击进去。
同样，奖品的设置中，可以根据人群来定位，如需要女性用户群体，可以选择护肤品、化妆品、生活用品等；高客单价的商品的关键则是打造品牌和产品价值，奖品的定位需要和自身的定位相同；
二.难度控制

在游戏的设计中，会在闯关的过程中设置一个可追求的目标，并将其拆分成不同的小目标，运用到这款游戏当中就是：奖品是一个可追求的目标，每一个关卡是小目标。
在喵了个喵的游戏设计之初，就经历了大量的测试，在闯关版的关卡中，卡片的数量和摆放都通过恰到好处的数值设置，用户细心都可以通关，但一旦稍微放松，就可能会闯关失败，同时，道具的随机消除具有不稳定性，更好的把握住用户的心理。
在闯关游戏中合理的设置难度，基于奖品的价值，制定关卡和道具可以使用户更加专注于游戏过程，大大提升了用户的关注时长。
游戏本身的设置很简单，但在游戏中，稍微不注意就会失败的过程，加剧了游戏的刺激程度，使得用户的注意力得以集中在游戏上，也会对游戏里植入的品牌和产品印象更加深刻。
三.机会卡的使用

机会卡的设置是为了给用户创造再来一次的机会，促使用户继续玩下去，在小游戏的设置过程中，机会卡是一个很好的裂变工具。
游戏过程中，用户闯关失败后，提示分享即可获得机会卡，可继续参与游戏，基于游戏的趣味性和沉没成本，此时愿意分享的用户占80%以上。



△人人秀喵了个喵制作设置

四.排行榜设置

在游戏设置中经常会设定一些分数和排行榜单，通过排行榜来激励用户不断地去刷新成绩，使用户不间循环游戏产生互动。营销的终极技巧之一就是排行榜，只要有排名就能够吸引用户的注意。



△人人秀喵了个喵制作设置

在游戏化营销中，通过相互之间的比较，可以产生直观的价值体现，让排名靠前的人，实现自我认可，可以增加用户与品牌的粘性。
游戏过程中，排行榜的设置不仅对新参与的用户来说以一种激励，同时也刺激后面的用户再次玩游戏达到高分，以此产生用户和品牌的交互，提升用户的点击数和留存率。
五.皮肤设置

营销行业中有一个被普遍认可的ALPL模型，即用户的品牌认知、品牌兴趣、品牌购买、品牌忠诚这四个方面，用户在游戏化的过程中通过感受品牌的特点强化对品牌的认知，通过持续的兴趣吸引来影响用户的品牌忠诚度。
所以，在喵了个喵中皮肤设置作为品牌最直观的展现，一定要突出产品的内容和品牌的调性。封面-内页卡片的一体化展示就是花最少的钱做到的最优的广告宣传。



△皮肤设置与展示

03、闯关游戏提升用户留存

用户留存一直是品牌想要解决的问题，小游戏借助社交渠道传播，形式简单，闯关类游戏将趣味和挑战结合在一起，可以很好的解决这个问题，在一开始的数据里就直接的展现了这个结论。
游戏的玩法多变，采用游戏化与用户营销，需要加强与用户的互动，高接触的游戏，门槛则需要降低，对于品牌来说，短时间内获取大量用户，游戏的选择必须是以“好玩不难”作为标准。
而以消除游戏为框架的喵了个喵结合闯关的机制，门槛低可玩性强，是品牌方采取游戏化营销的优势之一。


从一开始的消消乐到爆火的羊了个羊，都是消除闯关的游戏形式，消除类游戏是手游市场上长盛不衰的品类之一，闯关是促使玩家不断玩下去的机制，在游戏化营销中，将二者结合包装在品牌营销场景中，门槛低、认知度高、上手简单，很容易受到用户的认可。
同时，除了喵了个喵外，人人秀还有多种闯关游戏可以选择，有效的提升品牌裂变拉新数、用户留存与复购、产品曝光和搭建私域等难题。
04、人人秀部分闯关游戏展示

一.清空购物车

借势双十一的“清空购物车”小游戏和喵了个喵的玩法相同，分为闯关版和普通版，闯关版为关卡制，可以提升用户的留存，点击卡片，三张一样的即可消除，设定通关奖励，结合双十一热点吸引用户持续参加。



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二.美味连连看

通过链接两个相同的方块获得分数，在规定的时间内全部消除即可闯关成功，每关内容不同，一共99关，可通过游戏中的随机道具帮助闯关成功，倒计时清楚直观的展示了游戏时间，制造了紧张刺激的氛围，吸引用户继续玩下去，延长了用户生命周期。



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三.糖果消消消

通过移动方块来使得三张以上的相同卡片连成一条直线后消除，经典的消消乐玩法，简单上手，覆盖所有的年龄圈层，有着丰富的受众基础，用户利用碎片化时间点开即玩，快速的抢占消费者的心智。



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游戏化是目前品牌营销创新的重点方向，一个有趣的小游戏也可以成为引流、活跃、留存和沉淀私域的重要利器。
在数字时代，只要有数据思维和好的营销理念，借助平台的力量，找准用户群体，可以让一个简单的产品马上火出圈，喵了个喵就是如此。
在设定好的数值和机制下，借助游戏化营销的理念传播品牌，在私域流量渠道池内，找到符合品牌属性的用户群体，也可以复制这一个爆款的营销内容。
同时品牌可以借助游戏化营销的方式，将核心的产品和竞争力宣扬出去，通过小游戏短时间内强化用户的印记，在后续的多次营销中反复触达用户的心理。
游戏化营销中，小游戏只是一个工具，游戏形式是营销方法，核心目的还是宣扬品牌自身。
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闯关游戏可复制性强、操作难度低，在品牌增长的过程中是一种低成本的有效玩法，本篇给大家介绍《喵了个喵》的可复制案例，作为私域运营增长人，我将和大家一起深度解析各种游戏化玩法，把握每一波市场红利，赋能企业业务，助力企业增长。