如何做好电梯广告设计

還是會微笑

本文案例来自分众传媒，感谢分众传媒的朋友提供的相关素材。
一、广告语常见问题

1、没有主广告语
2、缺乏差异性




二、主广告语四种差异化设计手法

代言品类
占据特性
聚焦业务
开创新品类

代言品类：
当品类中尚无代表性品牌时，通过抢先进入顾客心智，成为顾客认知中该品 类的代表品牌，从而获得优先选择。以神州租车广告为例



神州租车 中国最领先 的连锁租车服务提供商

设计背景：
行业发展缓慢：租车行业受经济 条件及消费观念制约起步缓慢；2009年， 车辆规模落后一嗨租车 和至尊租车； 存在资金压力，广告预算仅8000 万。当人们不知道哪个品牌的汽车租赁最好时， 神州租车通过主广告语“神州租车 中国最领先 的连锁租车服务提供商” ，抢先成为中国汽车 租赁代表品牌，从而被顾客优先选择（新广告法出台后，“最领先”已禁止使用，可选择其它表述方式，如“销量遥遥领先”等。 ）



蓝月亮、寿全斋、土巴兔电梯广告

占据特性：

当顾客认知中品类已有代表品牌时，还可以通过占据未被抢占的品类特性，来获得相关消费者的优先选择。



飞鹤奶粉 更适合中国宝宝   体质

设计背景：
2008年， 三聚氰胺事件发生后，消费者对国产奶粉失去信任。惠 氏、美赞臣、雅培等进口品牌， 在一、二线市场份额飙升至80%。 而在国内品牌中， 飞鹤长期落后于伊利、贝因美。当洋品牌成为奶粉领导品牌时，飞鹤奶粉   通过主广告语“飞鹤奶粉 更适合中国宝宝体质”，抢占“更适合中国宝宝体质”特性，从而被相关客户优先选择。

聚焦业务

对于消费者而言，专注于某类业务的品牌较之业务广泛型品牌，往往在这一领域更专业。


设计背景：在电商领域，阿里和京东牢牢占 据了数一数二的位置，在此情况下，唯品会受到两大电商竞争压制。唯品会聚焦线上特卖业务，主广告语“唯品会 一家专门做特卖的网站”，诉求唯品 会专做特卖，从而与其它电商品牌形成业务差 异。

开创新品类

人们对初次接触的事物印象深刻。当某品牌率先向消费者传播新品类时，消费者易在接受新品类的同时，优先选择该品牌。


设计背景：小微金融领域竞争激烈， 截止 2014年底，有11000多家传统 及互联网金融企业。同质化竞争严重， 人们不知道 选择什么样的产品。飞贷金融发明全球首款手机APP贷款，通过主  广告“手机APP贷款，找飞贷”，率先进入人们心智，从而开创了手机APP贷款新品类。


三、主广告语的四种表达方式

直接诉求
戏剧表达
新闻陈述
提问形式

<hr/>

直接诉求：

飞贷手机贷款APP：飞贷主广告语“手机APP贷款，找飞贷”，直接对接人们快捷地获得贷款的需求。

戏剧表达

饿了么外卖
饿了么主广告语把主诉求“用饿了么叫外卖” ，戏剧化表达为“饿了别叫妈，叫饿了么”，更易夺人眼 球，强化记忆，利于传播。

新闻陈述

分众传媒
分众主广告语“今天，中国4亿城市人口，2亿看分众”，运用新闻陈述的表达方式，提升了广告的真实性和客观性，降低了广告的推销感。

提问方法

海信ULED电视
海信ULED电视主广告语，运用提问和答案方式表述，信息传达清晰明了。




一条好的主广告语应同时符合以下三条标准
<hr/>顾客认不认？
能让消费者理解和记忆，并范导口碑形成。
员工用不用？
销售人员在销售环节中直接使用广告语。
对手恨不恨？
广告语让主要竞争对手感到焦虑不安。

图片视觉上的设计要点内容

1、产品为主视觉画面
2、呈现效果为主视觉画面​
3、使用和服务场景为主视觉画面
4、代言人为主视觉画面
5、夸张和趣味为主视觉画面
6、画面删繁就简

1、产品为主视觉画面


2、呈现效果为主视觉画面


3、使用和服务场景为主视觉画面


4、代言人为主视觉画面


5、夸张和趣味为主视觉画面


6.画面删繁就简






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