不可错过的日本设计｜ 第70回朝日广告赏作品解析

三高营养顾问

Art events｜叮咚 —— 灵感不多看看怎么会凭空出现！本专栏将给大家推荐关于日本或有名或新锐的设计师，或深刻或有趣的设计作品，不要错过啦！

今天给大家介绍的是日本最老牌的广告奖——朝日广告赏，至今已经举办到第70回了 ，让我们一起来看看今年小编觉得很不错的获奖和入选的广告设计是怎么样的吧！

# 01
朝日广告赏（一般部门）



标题：
①我的未来梦想；②不要哭，萤火虫；③巴塔，千钧一发；④妈妈的生日

广告方：
蜻蜓（Tombow）铅笔

主题：
蜻蜓文具品牌广告

受赏者：
根本崚佑、中村辽、冈田江里菜

评委评语：
葛西薫：这个作品是任何人都可以参与进来的，这样非常符合蜻蜓铅笔这个主题，我也会想我能创作出什么样的画。

国井美果：这个作品看起来很朴素，但画面和构图都是很好的。“最重要的部分由你来画”的这个中心非常符合蜻蜓铅笔。当这个广告真正在报纸上发表时，看的人一定会想我会想画点什么。

儿岛令子：这个作品是仅仅用一支铅笔描绘出的可能性，没有夸张的表达，而是以日常生活的家庭关系为中心，留下一个空格让读者想象属于自己的故事，这个想法很棒。

佐藤卓：表情的松散和让人想自然地画画的创作很有吸引力。

中岛信也：通过把空格留给读者的创意，使读者可以创作出自己的故事。因为我总是在影像工作中绘制故事，所以四格漫画是很熟悉的表现形式。我认为这个作品是无法用视频广告代替的创意。

# 02
准朝日广告赏（一般部门）







广告方：
Naigai

主题：
对人和环境都友善的袜子。

受赏者：
儿玉笃司、泷本瑞希

评委评语：
这个作品强调的是对人和企业都很友善的袜子，三张图都写了同一句文案：“我奉献给了你。”将本没有袜子仿佛赋予了生命。这双袜子将自己奉献给穿上它的主人、破了之后因为其环保材质又能奉献给环境。评委泷本干说：“颜色和构图非常妙。文案是一个简单的双关语，给人很可爱的印象。”

# 03
朝日广告奖 （广告主参与部门）



广告方：
三得利有限公司

主题：
人生，因为有餐馆。

受赏者：
電通

评委评语：
在这个什么都需要全方位考虑，面面俱到的社会氛围中，他们提出了一个大家都能产生共鸣的信息。包括插图的气氛也很温暖，我觉得这是个很好的广告。

# 04
准朝日广告奖 （广告主参与部门）







最佳生活和时尚类奖

广告方：
百乐

主题：
支持你的写作

企画方：
電通

作品解析：
通过三张没有对焦的照片，以日常的视角，结合手写字【我试着写下来，你能听到我的声音】【今年夏天我的信替我回家】【在这个随时都可以匿名发言的时代手写字是更真实的。】让观者感受到了书写和语言可以传递的温暖和力量。

# 05
学生勉励奖



广告方：
牛乳石鹸共進社

主题：
永不改变的温柔。以独创性的视角。

受赏者：
安藤晴南

作品解析：
作者用香皂起的泡作为背景，无论是色调还是构成了一副很梦幻且温柔的画面，非常符合牛乳香皂永远不改变的温柔的题目。

# 06
学生勉励奖



广告方：
パイン糖果

主题：
让年轻一代也想吃的糖果广告

受赏者：
宮内唯

作品解析：
利用糖果的形状，结合到了品牌名字首字パ上面，用大胆的撞色和时髦图形，使这个传统的糖果品牌焕发了新的生机。

今天的分享到这里就结束啦。艺研专注于日本艺术升学，如果有什么考学上的问题或困惑，无论是学部，修士或者是博士都欢迎大家随时来和我们联系，期待和大家的见面。

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