广告效果不满意？试试互动广告！

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互动广告是什么？
互动广告作为新型交互视频广告也叫试玩广告，能让用户无需下载即可在线试玩，具有强大的互动性和适用性，真实还原场景，用户转化和留存高效，为游戏广告带来更高ROI
简单来说，就是可以叫它“MicroGame”，用户在看到广告时，可以通过10S-30S的快速试玩，轻松体验游戏玩法后再下载游戏。
以游戏行业为例：多个千万级客户的大推场景下，互动广告相比于传统的视频广告。点击率提升40%；而且从成绩数据上看，转化率相比于视频广告提升了60%，留存率更是提升了100%。




全平台渠道支持交互设计，驱动广告形态升级
互动广告也叫Playable，顾名思义，指的是一种广告形式，可以和用户产生互动活动，核心在于互动设计。在游戏领域，互动广告更多体现在试玩互动上，可以让用户体验游戏玩法爽快或者下载前的福利礼包，从而激发用户产生包括下载、激活、付费等在内的下一步行为。由于互动广告自带的互动属性，以及将前置功能提炼成产品亮点。相对于传统广告而言，它可以有效增强广告转化的效果。同时，互动广告中的互动设置可以在一定程度上筛选用户群，最终获得价值更高的高质量用户。并且交互点的反馈还可以帮助营销人员了解用户行为，更高效的产出更有侧重点的创意内容，通过数据的收集和分析来实现广告效果的优化。
谷歌、脸书等海外平台早已支持互动广告格式投放，而国内流量平台也逐渐认识到互联网广告的优势，近年来纷纷布局互联互通广告。巨量引擎、腾讯广告等国内头部流量巨头更是全量开放，不仅能够在信息流、开屏等多个版位投放互动性广告素材，更支持广告主批量化建只是在具体投放时，要根据平台属性，使用激励视频+试玩广告、纯试用广告和试用落地页等不同的广告形式进行差异化广告样式的使用，而随着广告主们对买量投放一站式服务和平台化工具赋能的呼声，平台也开始对互动广告的合作伙伴进行开放性的引入，以此来提升自身的服务从去年已经入驻成为巨量引擎群峰服务市场的技术服务商，同时也是腾讯广告和百度营销的创意合作伙伴。可以预见，随着广告平台和广告服务提供商对互动广告的重视，互联网广告行业将朝着更加蓬勃的方向发展。
互动广告目前的高速发展和投放消耗速度的提高，有几个方面的原因：
一、出现和升级自助化平台工具和互动广告模板库。效率和成本是广告投放过程中必须考虑的现实问题。与之前需要单独定制的工具相比，如今能够实现互动内容高效创作，满足广告主降低成本、提高效率的需求，比如目前业内做得比较好的SmartAd试玩广告制作平台，支持Cocos2D/3D、Three.JS游戏转互动广告，快速制作试玩广告并接入各投放平台（目前支持Facebook、Google Ads、Tiktok、Kwai、Unity Ads、Vungle、Ironsource、Mintegral、Applovin）的SDK。在竞争激烈的环境中，助您快速营销您的产品，推动业务增长。
二、互动广告的内容形式在升级，从传统的单支线选择逐渐向创意设计的多元化和个性化迈进。基于制作工具和平台的开放支持，前后端的互动性大大提高了，这也为投手、优化师和创意制作人提供了更大的操作空间，可以实现从单一的样式结构拓展到多元元素的展示。可以呈现的美术场景也更加精致。但如何巧妙地将产品特性与需求点，融入到互动玩法中，还是值得思考的。一个新思路、新方向，或者是最新的热点元素，如何运用，还有待深挖。
三、互动广告投放主由休闲类产品过渡到中重度游戏。之前的交互广告更多的是投放使用轻游戏，通过核心玩法的试玩来展示游戏来吸引用户。随着丰富的剧情类、任务奖励、内嵌小游戏等交互式广告形式，中、重度产品的投放消耗急剧上升。据广告平台投放数据显示，目前已经有多比如今年的爆款《Neko Crush》，热门游戏《原神》，都采用了互动广告的形式，而且投放量好，转化效果好，对市场的刺激作用也是进一步的。
四.转化效果得到业界认可和接受。股票市场的竞争不仅仅是指国内，海外市场的竞争同样激烈。伴随着用户获取成本的上升，每个游戏发行公司面临的问题是如何精准的效果投放和精细化的产品运营。结合我们上文所讲的互动广告对投放转化率的提升和平台对互动广告形式的扶持。在未来的广告投放场景中不难看出互动广告投放消耗的只会是更多、更大。