极简广告史之三：中国广告行业现状一览

闲鱼

传统上广义的广告行业，一般分为三大部分，广告（狭义的广告业，一般指偏创意、设计的部分）、媒介（拥有媒介的公司以及媒介采买公司）和公关。中国三大广告公司省广、分众和蓝标，正好是这三个领域的代表。
先说狭义的广告业。这一行业像一个金字塔，处于最底端的，是设计公司；其中的佼佼者，是一些顶尖设计公司，比如郎涛、扬特、东道、正邦、韩家英、潘虎。居于更上一个层级的，是大量的创意公司，其中的佼佼者，就是所谓的传统4A公司，比如奥美、扬罗必凯、智威汤逊、省广、昌荣、梅高等；居于最顶端的，是所谓的策划公司，也可以叫营销咨询公司，为企业做品牌顶层设计和整合营销方案，其中的佼佼者，就是几家一线的营销咨询公司，如特劳特、里斯、君智、叶茂中、华与华、欧赛斯等。
先说设计公司。国外的有IDEO（美国）、青蛙设计（frog design，德国）、埃哲森旗下的Design affairs（德国）、宝马旗下的Designworks（德国）、蓝色光标收购的Fuseproject（美国）、Nendo佐藤（日本）、GK Design Group（日本）、奇葩设计（Ziba，美国）、lunar设计（美国）、五角设计公司（Pentagram，英国）、妙得（Metadesign，德国），有以品牌VI设计著称的朗涛设计（Landor，WPP旗下）和扬特（Superunion，WPP旗下）、英图博略（Interbrand，宏盟旗下）、Wolff Olins（宏盟旗下）。国内则有东道、正邦、集和、韩家英、潘虎、靳刘高设计、金汇通KHT、火太阳、陈幼坚设计、麦禾设计、A BLACK COVER、竹也文化（专门设计电影海报）、焕识等。
再说创意4A公司，国外的除了六大集团悉数进入中国血拼之外（WPP的Ogilvy奥美、Grey葛瑞传众、JMT伟门智威、Bates沃德达彼思；宏盟旗下的DDB恒美、BBDO天联广告；阳狮旗下的Publicis阳狮广告、LB李奥贝纳、Saatchi&Saatchi盛世长城；IPG的McCANN麦肯、LOWE睿狮、FCB博达大桥；HAVAS旗下的Eurr RSC灵智精实；电通旗下的北京电通等。WPP旗下的Y&L扬罗必凯已败退），还有日本第二大广告公司博报堂、贝恩旗下的日本的第三大广告公司ADK旭通、三星旗下的韩国第一大广告公司cheil杰尔思行等。国内的，则有省广、思美传媒、昌荣传媒、梅高、引力传媒、因赛集团、东伽文化，创意热店出身的天与空、意类、胜加广告、马马也、上海纳恩(W)等。
媒介公司，外资公司除了六大集团所属的Group M群邑（包括传立、竞立，隶属于WPP）、 Publicis Media阳狮媒体（包括星传、实力、乐必扬、精锐等，隶属于阳狮）、Media Brands盟博（IPG），OMD浩腾、PHD品迪（宏盟）外，德高（地铁）算是户外媒体中较大的，国内的王者是分众（电梯），较大的玩家还有雅仕维（地铁户外）、白马（户外、公交站台）、航美（机场、飞机）、华视传媒（户外移动电视）、沃捷传媒（机场、户外）、Tom户外（公交、LED、大屏等）、首都机场广告、迪岸双赢（机场）、华媒控股（浙江日报旗下，报纸媒体等）、省广旗下的韵翔广告（校园媒体）、联美控股（一家供热公司）旗下的兆讯传媒（高铁车站）、北巴传媒（公交车）、和广州日报旗下的粤传媒（报纸）、三人行（校园媒体）、永达（高铁）、华铁（高铁）、路铁（高铁）、新潮（电梯）、祥云门（门禁）、亲邻（门禁）、壹媒介（道闸）等。



公关公司，除了六大集团所属的奥美公关（WPP）、博雅公关（WPP）、凯维公关（WPP）、伟达公关（WPP），凯旋公关（宏盟）、培恩公关（宏盟），明思力（阳狮），万博宣伟（IPG）、达睿思（IPG）、高诚公关（IPG），电通公关（电通），国外公司还有罗德公关、爱德曼、霍夫曼等；国内最大的是蓝标，较大的玩家还有际恒锐智、索象公关、宣亚国际、时空视点等。


除了传统三大类型之外，新兴的互动数字类广告公司也方兴未艾，如利欧股份（造泵的）旗下的利欧数字、琥珀传媒，华扬联众、新意互动、180、久其数字、灵思云途等。
此外，随着网络的兴起，MCN机构也乘势崛起，比如红人经济第一股天下秀。

这些五花八门的广告公司，也有一个中国的4A组织，网络了114家公司，还按照中国特色分了5个级别：
理事长单位
琥之珀文化传播（上海）有限公司
联席理事长单位
奥美集团
上海胜加广告有限公司
副理事长单位
分众传媒（中国）控股有限公司
麦肯·光明广告有限公司
阳狮广告有限公司
北京蓝色光标数据科技股份有限公司
北京电通广告有限公司
北京广告有限公司
华扬联众数字技术股份有限公司
广东省广告集团股份有限公司
群邑（上海）广告有限公司
上海马马也文化传播有限公司
思美传媒股份有限公司
吉广控股有限公司
理事单位
利欧集团数字科技有限公司
电通（上海）投资有限公司
北京新意互动数字技术有限公司
电通数码（北京）广告有限公司
灵思云途营销顾问股份有限公司
三人行传媒集团股份有限公司
广东因赛品牌营销集团股份有限公司
重庆狼卜品牌营销策划股份有限公司
北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司
北京壹捌零数字技术有限公司
北京国双科技有限公司
昌荣传媒股份有限公司
东道品牌创意集团有限公司
省广合众（北京）国际传媒广告有限公司
北京黄橙广告有限公司
久其数字传播有限公司
上海东伽文化传播有限公司
戎马广告（北京）有限公司
南京银都奥美广告有限公司
北京行智广告有限公司
会员单位
北京恒美广告有限公司上海黄浦分公司
广东凯络广告有限公司
盛世长城国际广告有限公司
上海梅高创意咨询有限公司
中视金桥国际传媒集团
上海李奥贝纳广告有限公司
众成就（海南）融媒体科技有限公司
灵智精实广告有限公司
北京伟门智威广告有限公司公司上海分公司
中航文化有限公司
上海同盟广告有限公司
北京葛瑞传众广告有限公司
天联广告有限公司
北京玺桥国际传媒广告有限公司
北京杰尔思行广告有限公司
北京天下美传广告有限公司
上海唐神广告传播有限公司
引力传媒股份有限公司
北京思恩客科技有限公司
浙江高速广告有限责任公司
广州火之鸟广告有限公司
智立方国际品牌管理顾问（北京）有限公司
贵州天马传媒有限公司
大连国域无疆传媒集团股份有限公司
正邦创意（北京）品牌科技股份有限公司
阳狮媒体
北京缘之盟广告有限公司
浙江和盛传媒有限公司
江苏汇特传媒股份有限公司
广州市旭日因赛广告有限公司
上海旭通广告有限公司
北京百孚思广告有限公司
北京沃捷文化传媒股份有限公司
上海顺为广告传播有限公司
上海纳恩文化艺术发展有限公司
北京舜风国际广告有限公司
博拉网络股份有限公司
电通日海广告有限公司
北京腾信创新网络营销技术股份有限公司
北京合润德堂文化传媒有限责任公司
北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司
北京千美奇智广告有限公司
重庆高戈创意产业集团有限公司
河南华禾传媒集团有限公司
中视电传传媒股份有限公司
上海悦普网络科技有限公司
北京爱创天博营销科技有限公司
上海程迈文化传播股份有限公司
北京立奥慧邦广告有限公司
盟博广告（上海）有限公司
湖南呈美国际文化传播有限公司
河南大河全媒体广告集团有限公司
上海沃德达彼思广告有限公司
广东电声市场营销股份有限公司
蔚蓝集团股份有限公司
北京道原广告有限公司
众成就娱乐传媒有限公司
卅六策广告（北京）有限公司
上海蒙彤文化传播有限公司
北京数知科技股份有限公司
江苏路铁文化传媒有限公司
北京时空视点整合营销顾问股份有限公司
北京名赫文化传播有限公司
时趣互动（北京）科技有限公司
北京际恒锐智企业管理顾问有限公司
上海天与空广告股份有限公司
南京永达户外传媒有限公司
上海意类广告有限公司
天津迪思文化传媒有限公司
北京氢动益维科技股份有限公司
北京美通互动广告传媒股份有限公司
深圳宏禧互动科技股份有限公司
北京优力互动数字技术有限公司
北京朗知网络传媒科技股份有限公司
北京峰芒广告有限公司
北京代思博报堂广告有限公司
苏州闻道网络科技股份有限公司司
北京瀚天润海广告有限公司
北京鱼得水营销顾问有限公司
北京橙色风暴数字技术有限公司

这其中，很多公司都已上市，比如分众、蓝色光标、利欧股份、浙文互联（原科达股份）、天龙集团、省广集团、华扬联众、佳云科技、智度股份、引力传媒、吉宏股份、思美传媒、数知科技、IMS（天下秀）、广博股份、汇量科技（香港上市）、爱点击（纳斯达克上市）、久其科技、华谊嘉信、中昌数据、腾信股份、宣亚国际、浩丰科技、每日互动、博瑞传播、粤传媒、宝尊电商、广而告之（纽约上市）、航美传媒（纳斯达克上市）、雅仕维（香港上市）、白马户外、沃捷传媒、Tom户外传媒、联美控股、北巴传媒、华媒控股、三人行等等。
但说实话，互联网时代，真正的广告王者，是BAT和抖音快手小红书B站们。广告公司们，只不过分了一点汤喝而已。

碎雨

求问:昌荣和引力传媒，选哪个比较好吖[可怜]

骑着毛驴去上班

这俩公司还真都合作过。昌荣主要强项在于资源采买，引力传媒相对更综合一些，前端品牌创意能力更强一些