广告一出戏，产品霸C位！

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无论绘画还是摄影，画面都应该有个焦点。构图最重要的事情，就是强化焦点。它能引起了人们的注意，并把观众吸引到构图中，让他们的眼睛停留片刻。

强大的画面焦点，不仅构成坚实而有力的构图基础，也是广告画面要想达到理想宣传效果的重头戏。

广告画面的创作，其实和绘画、摄影有着异曲同工的精妙之处。

什么样的广告画面能起到好的宣传效果呢？

我总结了2个原则，别眨眼哦，不然你会浪费0.01秒时间在眨眼上：

1、产品占据画面最大焦点。

2、产品在画面戏剧唱主角。



产品占据画面最大焦点

先说第一条，产品占据画面最大焦点。我们打广告目的是什么？

当然是销售，销售我们的产品和服务。

来看看广告大师是怎么干的。

1958年，大卫·奥格威为劳斯莱斯在报纸上投放一篇长篇文案广告。



大卫·奥格威通过这则广告的创意，发现了此前一直被传播界所忽略的受众特征，即

“受众永远想知道有关产品的更多信息”。

对这则广告文案，奥格威曾自己评价：

“像这种以陈述事实所作的广告，比虚张声势的广告更能助长销售。

你告诉消费者的越多，你就销售的越多。

请注意：这个广告中的标题非常之长，719个英文字的文案讲的全部都是事实。”

此外，我还注意到这则广告画面中，劳斯莱斯汽车不仅是画面的焦点，还占据了2/3的面积，相当抢眼！

同样，我们在美国苹果公司的广告上也能看到这样的现象：一个白底上面主要就是手机、电脑，再配上一句简洁的广告语。

整则广告，既没有画面上的干扰信息，也没有一句废话。

在iPhone X上市的时候，我们甚至能看到这一手法更为极端的表现，

那就是在上海的核心地段，地铁站的过道墙边一排十几个广告位，广告内容是洁白的背景上有一个巨大的手机照片，然后旁边的一个广告画面是白底和大大“iPhone X”字样，

就这么一张照片，一张名字，一张照片，一张名字，这支广告画面大军绵延了几十米，壮观的不得了！

现在小米、华为也受苹果的营销，把部分广告设计成广告这个风格的。效果上看，小米华为都取得了不俗的成绩。

手机是大众消费品，现在手机竞争激烈，消费者选择的随机性非常大。

要想取得销量上的成功，知名度和持续曝光非常重要，让消费者在潜意识层面埋下厂商产品广告的信息，

这些广告信息就成了消费者购买时的“脑边风”，

然后消费者就不明所以、不由自主、不知不觉得倾向某一品牌的产品。看，卖货成功！



产品在画面戏剧唱主角
再说第二条，产品在画面戏剧唱主角。

电影《无双》里面，周润发扮演的吴复生说：

“这个世界上，一百万人中只有一个主角。”

但我们品牌厂商要卖产品，不管它在同行中排名老几，

但它在自己的宣传广告中，都应该是绝对的主角。

我们知道，编写剧本的第一件事，就是先把主角定下来，戏剧情节的发生，就来自主角与周边环境发生的关系。

让人印象深刻的画面，也往往具有一定的戏剧性：
或夸张、或对比、或冲突……平淡无奇的画面，不会给人留下什么印象。

就像茫茫人海中你不会注意到蝼蚁众生，你只会注意身高2米多的姚明。

是他太高了吗？不，是我们太矮了。



那么广告画面要怎么做出戏剧性呢？

首先，戏剧性一定要符合产品的销售、陈列、使用的场景，不然，“一违和，毁所有”。

再者，戏剧性一定是从产品的卖点出发去挖掘。

最后，这个戏剧性要为品牌积累可以重复使用的品牌资产。

我们注意一下下图左边LV广告，从后备箱拿出行李就是LV箱包的典型场景。



众所周知，LV是做旅行箱起家的，有个经典的故事：《泰坦尼克号》（TITANIC）在真实的历史沉船事件里，当抵达现场的搜救队伍捞起了载浮载沉在海上的LV硬壳行李箱，打开来里面竟然滴水未进！

这么戏剧性的产品是怎么来的呢？LV创始人路易．威登刚出道时的工作其实不怎么高大上，他为名流贵族出游时拾行李。

他见证了蒸汽火车的发明，目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。于是在1854年，路易．威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一家路易·威登的专卖店。

路易．威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面，1896年，路易．威登的儿子乔治用父亲姓名中的缩写L及V配合花朵图案，设计出到今天蜚声国际的交织字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的样式，

这种设计样式，是LV除了名字logo之外的第二品牌资产。

再比如右图卡地亚广告画面，是一个艺术品陈列的场景，一头豹子看着玻璃柜里的卡地亚豹头戒指。

表现出了PANTHRE DE CARTIER系列以美洲豹的形态设计出的一系列的饰品，在性感中不失野性，在自由豪野中还添高贵迷人之感。
出色的广告，不仅要让产品占据画面最大焦点，还要让产品在画面戏剧唱主角，成为画面戏剧性的源头。这样一出广告戏剧要重复上演，为品牌积累品牌资产。



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