广告基础概念

东少

本文主要介绍什么是广告？广告的发展史、现有广告的一些分类。



广告

顾名思义就是广而告之，向社会广大公众告知某件事，是一种有结构、有组织的传播活动。面向群体、关于产品、付费的、通常是劝服性的、通过广告媒介传播、广告就其含义来说有广义和狭义之分：
广义的广告则包括商业广告和公益广告。所谓公益广告是指不以营利为目的的广告。例如,政府公告、宗教布告、教育通告，文化、市政、社会、救济等团体的启事、声明以及个人的遗失声明、寻人启事、征婚启事等。
狭义的广告：是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。
这种广告只传播有关促进商品和劳务销售的经济信息。
广告发展史





中国现代广告发展历程
中国现代广告业的发展时期（1979-1994）
低起点、高速度的发展形态
众多而力量分散的广告公司
强势媒介
中国现代广告业的成熟时期（1995年至今）
向平稳发展过渡
广告公司开始力量集中
强势媒介开始弱化倾向
广告发展史（观点二）：
中国的广告产业
停滞期（1949-1978）
阶级斗争
文化大革命
样板戏
广告复兴元年（1979）
恢复期（1979-1994）
外商广告
广告公司
广告协会
成长期（1985-1989）
跨国广告公司
广告管理
黄金时期（1990-1996）
电视时代和媒介竞争
广告理论和技术链条完整CI
广告代理制
走向世界（1997-至今）
国际交流
国际广告奖
国际化和本土化交锋
广告市场巨大
广告分类

广告按照不同使用场所及要面对环境、目标群体来看，可以分为不同的种类：
按传播媒体:

• 印刷广告：报纸广告、杂志广告等
  
• 电波广告：广播广告、电视广告等
  
• 户外广告
  
• 邮寄广告
  
• 交通广告
  
• 售点广告（POP）
  
• 网络广告
  

按传播范围

• 全球性广告
  
• 国际性广告
  
• 全国性广告
  
• 区域性广告
  
• 地方性广告
  
• 小范围广告
  

按时间广告

• 均衡广告
  
• 时机广告
  

季节性广告
节假日广告
集中时间广告
按具体内容

• 商品广告
  
• 企业广告
  
• 商品企业结合广告
  
• 品牌广告（Brand advertising）
  
• 观念广告
  

按商品在市场的生命周期

• 开拓期广告：进入期、导入期
  
• 成长期广告
  
• 成熟期广告
  
• 衰退期广告
  

按广告文案诉求

• 介绍性广告——诉求理性
  
• 形象性广告——诉诸感性
  

按目标市场

• 消费者市场
  
• 企业/工业市场
  

按广告目的

• 商业性广告
  
• 非商业性广告
  

按传播媒介性质

• 大众传媒广告
  
• 自办媒介广告
  

按目标受众

• 消费者广告
  
• 企业对企业广告
  

按广告主

• 制造商广告
  
• 批发商广告
  
• 零售商广告
  

按具体表达方式

• 报道式广告
  
• 劝导式广告
  
• 提醒式广告
  

广告影响消费者的方法
1、内容分析法
2、观察法
3、实验法
4、问卷法
5、访谈法
广告受众群的心理特征
性别心理
年龄心理
地域心理
职业心理
收入心理