广告设计的成功法则

谭本谆

“设计”这个词，从其来源到其目的都是在于“人”：人性的体现、情感的交流、情绪的宣泄等。从某个角度来说，人既是一种目的又是一种原因。广告设计中的审美意识形态既是想要达到的目的，又是实现创意的途径，它在广告审美诉求中起着举足轻重的作用。



一个完整的广告设计作品要达到三个标准。
首先是冲击力，即从视觉上来吸引消费者的注意力，这就要求广告在画面上应该是吸引人的，科学地使用色彩、准确的运用图片、合理地构造空间，制造出彩的视觉效果。
其次是广告信息内容，一则广告作品所传递的信息内容应该是清晰明了而又不冗长复杂，并且能够系统的传达产品信息和广告诉求。
最后是品牌形象，一则成功的广告作品应该有稳定、统一的品牌个性，在相同主体下的不同广告形式应该能保持一致性和连贯性。
科学与艺术融合的法则
广告设计作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告设计概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。
所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。杰出的广告设计不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。



策划人与消费者互动的法则
在进行广告设计中，策划人必须深入社会，从消费者的角度去确定一个创意的概念，强化广告与消费者的“互动性”。在实际生活中，消费者是通过对广告创意的满意度、对广告宣传商品的选择性来参与广告活动的。因此，优秀的广告作品既能导致促销，又受到广告界、消费者和广告客户的广泛好评。



技术独特性法则
依据国际惯例，广告设计属于知识产权的范畴，应该具有创造性。并且，广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方式，以全身心的智慧和思维来进行说服和说明的过程。因此，广告设计是广告诸要素中最有魅力的部分，作为一种原创性的工作，广告设计最终的劳动成果应该具有独创性、独特性。或者是独特的表现手法，或者是独特的传播方式，或者是独特的销售主题。总之，必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题。



技术独特性法则
依据国际惯例，广告设计属于知识产权的范畴，应该具有创造性。并且，广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方式，以全身心的智慧和思维来进行说服和说明的过程。因此，广告设计是广告诸要素中最有魅力的部分，作为一种原创性的工作，广告设计最终的劳动成果应该具有独创性、独特性。或者是独特的表现手法，或者是独特的传播方式，或者是独特的销售主题。总之，必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题。



科学合理性法则
广告创作活动充满了不同事物之间、现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合，并且需要发挥策划人的想象力，用最大胆、最异想天开的方法去创造广告精品。但是，广告的本质是一种商品，而商品的属性就决定创意想象力和创造力又不是无节制的、荒谬的，它还必须遵循一定的规律，掌握一定的分寸。



突出品牌形象
品牌形象是一个企业的标志，它反映了一个企业的实力与本质，是企业生存的重要依托。广告创意设计是为传播品牌形象服务的，因此在创意与设计的过程中，要把企业品牌形象的有形内容和无形内容放在重要位置，在消费者中间树立起良好的品牌形象，进而引发购买欲望。



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