干货 | 广告设计那些事儿

碎雨

全文2906个字，阅读全文预计7min。
一则好的广告设计是怎样产生的？那些优秀的广告设计都有哪些共性，你想过吗？今天小编带你一起走进广告设计。
作为一个广告人，想要产出一个优秀的广告，首先你得对广告有一个较为清晰的认知。广告活动在我国从20世纪80年代才普遍开展开来，所谓的广告是通过一定的媒介向一定的人，传递一定的信息，以期望达成一定目的的信息传播活动。我们通常所说的大部分是狭义上的商业广告，即针对目标消费者传递产品或者企业信息，以期达成销售目的。
清楚了广告的最终目标才能有目的性的进行广告设计。当你接到一个brief时，你该从何下手开始你的广告设计？这边简单提一下广告设计的一般流程，首先拿到brief第一步是要分析广告主的内在诉求；然后进一步搜集相关资料，初步了解企业文化和产品的相关信息，以及相关竞品的信息，进行比较；对这些都有一个总的了解之后可以开始进行头脑风暴，创意的初步表达与选择；在确定好创意的方向后，根据其进行创意素材的收集；在前面一系列的准备工作都很充足的时候，你可以开始你的设计了。接下来我们就重点学习一下广告设计中的的创意设计理念！
有人说创意是天马行空，无迹可寻，其实不然。撇去极极少数的天才，很多广告设计的创意都是经过系统化的学习一些方法之后才能进行更好的创作的。对于广告设计而言，设计人员的创意性思维将会影响广告设计的总体走向。
那作为广告设计人员，在进行创意的道路上可以进行哪些自我训练呢？做到以下两点不说所向披靡，起码可以设计出不俗的东西来。
第一点要学会培养自身的创新思维。设计过程中将自身存储的信息进行各种组合和筛选，进行创造性的发现和发明，才能有创意的初步产生。这意味着平时的积累很重要，只有丰富的知识才是进行创新思维的基础。没有一件作品是凭空产生的，所有的设计大作都源于平时的积累，在需要的时候经过大量的信息筛选比较分析才能进行组合创新。除了平时需要大量知识的涉猎外，培养灵感思维也很重要，灵感的产生不是神来之笔，它需要在丰富的知识的基础上进行长期实践积累。设计其实涉及方方面面，从艺术的赏析到文字的排版以及对生活的思考，都有可能产生富有创造性的灵感思路。在生活中看到好的广告多思考，是否可以在ta的基础上求新求变，创造出自己的东西？周末去看个展也要保持大脑的活跃，发挥相似性的联想和想象力，事物的发展总是由此及彼的，艺术高于生活但都源于生活，经常使用联想法训练自己的思维，说不定灵感就在那一瞬间乍现。
其次就是视觉心理的学习。广告设计要抓住大众心理，符合大众的阅读习惯。根据心理学家格士塔的研究：人的视觉在一个界定的范围内，其注意力是不均衡的的，一般而言注意力上部比下部强，左侧比右侧强，中间会比边缘强。因此在广告设计编排的时候就要注意这些影响因素，将主要的诉求点放在最引人瞩目的位置。掌握受众的心理，从而在广告设计排版上能够有明确的方向感和顺序感，进而有效的引导受众阅读整体广告。
作为广告设计人员要在以上提及的两点上不断地进行自我提升才能设计出好的作品。
下面是小编筛选的几则优秀的平面广告，主要涉及品牌或产品平面广告、公益广告、电影宣传海报，我们一起来欣赏一下其都有哪些特点。

1.        法国戛纳广告节获奖平面设计：JBL -Block Out the Chaos
品牌方：JBL
代理商：CHEIL WORLDWIDE HONG KONG


一眼就能看出这行海报所要表达的产品主要诉求就是JBL耳机的降噪功能。
画面通过强烈的冲突感和人物的扭曲性设计创意，能够在第一时间抓住受众的眼球，给观者以极大的视觉冲击。画面整体调性也很符合年轻受众审美主流。这样的设计画面，可以直观的表达设计主旨，也能够非常有效的突出产品功能。
我们可以简单倒退分析一下设计者的总体设计思路：接到的甲方爸爸的brief “我们要推出一款新的降噪耳机，给我们设计一款有创意吸引眼球的宣传海报”；设计人员开始进行简单分析摘取要点（对就是围着这一个简短的brief），新款耳机，主打降噪，要有创意性吸睛性；根据要点设计人员开始分析公司总体文化格调及目标受众的文化倾向；然后根据对诉求的分析，品牌产品的定位开始进行创意的思考；最后根据确定的创意方向进行具体创作，不断修改，最终就有了这张呈现在我们眼前的海报。
后面的案例大家也可以根据这种倒推的思路去思考，倒推回你收到brief的时刻，你会怎么来设计这个作品，利用这种方法可以有效培养你的灵感思维能力。

2. 英国D&AD设计Crafts for Advertising 广告工艺类
Typevoice 声音的形状 黄铅笔奖
一个用户自定义在线字体商店：TypeVoice，这一次，让声音来玩儿设计！当你念出这些音节时，系统会分析你的语调和节奏，把你的声音视觉化，转换成酷到没朋友的艺术字体！


设计是一种思维的拓展和延伸，设计带来的创造使得生活变得更具魅力，科技和设计的结合所带来的不可思议的效果也更具有创新独特，而TypeVoice的设计灵感，让设计变成了更加抽象立体的形式，将声音体现在纸上，纸上的文字变成了有声化，甚至可以将这个世界呈现于纸上的宏观概括。

3. D&AD 设计 黄铅笔奖 Branding品牌类
11 What’s  happening （Twitter ）






互联网给我们生活带来了什么？
这组户外广告旨在以自己的独特文化性来提高普通民众与媒体的发声量。
不论是纸媒还是如今急速发展的新媒体，媒体和民众是生活链接的一种纽带，生活成为了一种线上分享，甚至国家政治、民生、环境、世界发展等等，都可以在第一时间获取到最快速的最实效的新闻报道。
设计中留白可以帮助画面更好的聚焦内容和主题，单色、插画、人物面部和简单的设计元素则能更好的突出画面内容。

4.GDC（Graphic Design in China）全场大奖
作品-看见雾霾
看见雾霾 - 你不能忽视的空气污染，
越来越多的动物在霾害下死去，
恐怕生共存口罩也挡不住霾害，
霾害快速吞噬了人类文化资产


以现实问题作为设计元素的宗旨要点
简单的画面呈现，以动物、人以及环境为本
直观的表达设计中所阐述的“看见雾霾”，再配合契合主题的优秀文案
通过展示环境破坏给人类造成的灾难性的毁灭，来唤起人类的自然保护意识
画面的灰雾和若隐若现的画面关系，给观者带来不适感，强烈的画面冲突体现了雾霾的特点。
打破了以往的设计类型，用抽象的方式直观的让观者体会和看到雾霾。

5. 奥斯卡获奖影片海报-月光男孩


高饱和度以及色彩的运用加上人物拼贴的创意，贴合电影内容的设计海报。
脸本身是可以非常好的建立视觉吸引力，通过拼贴效果奖三张不同时期的面孔巧妙结合，是否能够看出海报是由3个人脸拼贴而成？
打破了传统印象，用紫色来捕捉视线而产生聚焦。

6.        张艺谋电影<影>海报设计




水墨海报画风的飘逸、充满了武侠气概，水墨海报的设计模式，作为一种基础海报设计的形式，成为一种独特形式的海报设计tag，这一次影的电影海报发布，将水墨形式和人物的结合，达到了静动结合的统一和谐，以及另外一张采用五行八卦的画面人物结合，来以此表达电影武侠的高度。

欣赏了这么多优秀的平面广告，其实平面广告的创作主要看其创意与表现。广告起到一个信息的传递功能，那么如何传递就体现了广告人的创意思维能力，只有独到的创意思维，恰如其分的表现才能产出一则成功的广告。
具体到平面广告的创作，要充分利用美学设计的基础原理，比如留白、色彩运用、观感、排版等，再结合具体品牌产品内容进行创作，将创意融合到产品中，从而为品牌带来效益。
每一个读到这里的人，你们都未来可期！
<hr/>点击关注，后续将会分享更多关于广告的干货趣事~
资料来源：《广告设计》汤永忠