广告设计概述笔记

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广告的概念
一、什么是广告——广而告之 阐述优点


如何做设计
1、找到传递的点（找到关键词、关键字）
2、考虑展示形式（直观、引导）
3、设计的方式（图片、文字、色彩、版式）去表达
平面广告的构成要素
1、信息要素
广告目标、广告策略、广告文案、广告信息、创意策略
2、视觉要素
图形、图像、图案、插画、插图、文字、色彩、版式等
3、媒体要素
媒体特点、传播特点
二、广告的目标——诱导消费


1.产品信息
企业通过广告活动向目标沟通对象提供种种信息。告诉目标市场将有一种新产品上市行销，介绍某种产品的新用途或新用法，通知社会公众某种产品将要变价，介绍各种可得到的劳务，纠正假象，说明产品如何使用，减少消费者的顾虑，建立企业信誉等。
2.诱导消费
企业通过广告活动建立本企业的品牌偏好，改变顾客对本企业产品的态度，鼓励顾客放弃竞争者品牌转而购买本企业品牌，劝说顾客接受推销访问，诱导顾客立即购买。
3.提醒使用
企业通过广告活动提醒、提示消费者在不远的将来将用得着某产品，并提醒他们可到何处购买该产品，使消费者在某种产品生命周期的成熟阶段仍能想起这种产品。

三、广告策略是什么——诱导消费的方法和手段
广告策略手法多种，最具有代表性的主流的手法有：
利益策略（USP策略）品牌策略 定位策略 情感策略
四、广告的策略（关键词、关键字）


1、利益策略——人无我有
USP策略（Unique Setting Proposition）即独特卖点策略，在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处，实施独特的销售主题。
注意：这个独特之处必须是唯一的、独特的；其他同类竞争产品不具备或者没宣传过的。
2、品牌策略——品牌、牌子
品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P[产品（product）价格（price）渠道（place）促销（pronotion）]与品牌识别在内的所有要素
3、定位策略——让消费者明确方向
定位策略是指从有关某一特定商品的为数众多的概念中，发现有竞争力、差别化的代表产品特质的概念，并运用恰当的广告形式进行宣传，从而使商品在目标消费者的心目中确立理想位置的策略。
（1、功效；2、品质；3、价格；4、观念；5.消费者；6、市场……）
4、情感策略——打情感牌、走心
从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣。好的广告不是靠计划、调研和市场分析而是靠情感。
（1）媒体要素
报纸广告、杂志广告、户外广告、网络广告
（2）载体形式
户外、室内、可携带