这些广告为什么都失败了？

广州魔彩

成功的广告营销都各有其出彩之处，失败的广告营销却是败在了作死的路上，广告成功与否对品牌的成长和发展起着至关重要的作用。
小编走心总结了一下，发现失败的原因不过就那几个雷坑，避开就好了。但总有些品牌，死猪不怕开水烫，接下来和小编一起来看看那些失败的广告案例吧。
1、带有歧视色彩
“歧视就是指人对人就某个缺陷、缺点、能力、出身以不平等的眼光对待，使之得到不同程度的损失，多带贬义色彩，属于外界因素引发的一种人格扭曲。”
案例1：欧派橱柜广告
“连农村人都在用这款橱柜！”


小编有个疑惑，这种带有地域歧视的广告语是怎么能够被审核通过的？
中国是个农业大国，这种明显带有“黑”农村人的语调，很容易激发出消费者的反抗情绪，引发口水战。这种做法会败坏品牌信誉度，降低国民好感度，也会严重影响销量。
案例2：多芬沐浴露广告
去年，著名洗护巨头多芬（Dove）在Facebook上发布了一张GIF动图，展示的是一名黑人女性在脱下棕色上衣之后，“脱胎换骨”成了一名彻头彻尾的白人女性，似乎在暗示这一切都是沐浴露带来的“神奇效果”。


广告想要借此来表达沐浴露的清洁力有多么强，把黑人皮肤的颜色比喻为污渍，洗掉就白了。
这则广告遭控种族歧视。“种族歧视”可是当下最为敏感的话题，而多芬的做法无疑挑战了道德的底线。因此，国外网友在各大社交平台上对多芬进行声讨与抵制，之后多芬也为此进行致歉。
这种带有歧视色彩的广告会给消费者带来深深的伤害，也会给品牌带来难以挽回的损失。从品牌资产角度而言，带有歧视色彩的广告事件或使公司的品牌价值和品牌形象就此跌落谷底。
2、物化女性
“物化（Objectification）骨子里是跟性有关，有时也叫做性化（Sexualization）。物化女性最明显的特点是把身体当作女人的全部，而忽略她作为人的其他方面。”
案例1：宝马二手车广告


宝马二手车的海报主体是一位疑似裸上身的性感女郎，广告语是“你知道你不是第一个”，充满了强烈的x暗示和商品化意味。
由于传统上购买高档车的男性消费者居多，不少汽车品牌的广告都游走于软色情。但这种物化女性的营销方式不但没有抓住用户痛点还落下了低俗，还会拉低自己的品牌档次。
案例2：奥迪二手车广告
去年，奥迪二手车投放的一条广告触犯了众怒。


这条创意广告从婚礼开始，讲的是婆婆突然冲上舞台，为检验儿媳是否原装无整容，动手揉搓儿媳的鼻子、耳朵、牙口……最后做出OK手势，画面随后切到了奥迪二手车的介绍，此时的画外音是“重要决定必须谨慎”和“官方认证才满意”。
微博评论区里，清一色的认为其广告创意物化女性。这则广告剥离了人性尺度，将人等价于可以进行质量检验的产品，对女性人格的蔑视格外明显。
保障女性尊严作为女权问题的重要组成部分，在当下互联网世界反歧视求平等的舆论大背景下，被认为是随时可燃的火药桶和最容易踩中的地雷。拿物化女性当作卖点，显然是极其不高明的营销手腕。面对这样的广告，人们应当愤怒，无论男女。
3、低俗色情
“广告法第三条，广告应以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告法第九条，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、性别歧视等内容。”
案例1：绝味鸭脖广告


在去年11月1日，“绝味鸭脖”天猫旗舰店推出一张人物只穿着一条粉红色内裤，双脚却戴着锁链的营销海报。广告文案中充斥着“鲜·嫩·多汁，想要吗”、“抵不住的诱惑”等字眼，整个画面充满了低俗的“x暗示”，而且有消费女性的嫌疑。
无底线的营销行为，让绝味公司可谓是“赔了夫人又折兵”。2017年12月22日，湖南长沙市工商局对长沙绝味食品营销有限公司下达了行政处罚决定书，责令其停止发布此前发布的违法广告，并处罚款60万元。
案例2：滴滴顺风车广告
滴滴顺风车广告在一个陌生的封闭空间里明示两性社交属性。顺风车不过是一次代步的方式，滴滴却利用如此暧昧低俗的广告文案拉拢顾客，暗示了开顺风车就是为了泡妞，给犯罪分子留下了遐想的空间。


若没有将健康的营销理念放在首位，摒弃低俗色情的营销手段，再高估值的品牌，在公众的心里也只会一文不值。
广告不仅要求有花样有亮点，还得符合社会主流价值，在触碰到一些敏感地带的时候记得避开。一则好的广告能成就一个产品，同理，一则垃圾广告则会毁掉一个产品，甚至是一家公司的声誉。
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三水余灬良

请问宝马的那个广告是什么时候的事

德国啤酒

难怪滴滴会发生性侵死人事件

焚天六芒

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像个小丑

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