中国广告行业现状与背景

鹰俊

传统广告行业受到严重挑战——广告价值减弱
数据显示2011年~2017年间，传统广告市场持续断崖式下滑。根据2018年度的数据，传统广告市场(市场份额约占整体 的29%)下降1.5%，报纸、杂志、电视和传统户外媒体等广告花费都出现了不同程度的下滑，影响了传统媒体的整体走势。
而互联网媒体(市场份额约占整体的65%)在今年的增速有所下降，同比增长7.3%。




数据来源：易观CTR

广告市场逐步转移 —— 数字营销前景广阔
与传统广告市场的持续下跌对比，近年来互联网广告市场份额持续攀升。2018年中国网络广告市场规模将达到4914亿 元，同比增长31%，增速仍保持在30%以上。从绝对值来看，中国网络广告发展仍旧显示出较为良好的生命力，预计在2020年市场规模将近8000亿元。




数据来源:中国产业信息

广告主的选择——转向高性价比和效率的移动端
互联网移动端广告持续稳定增长，2019年预计将占到广告主总体互联网广告花费的70%以上，在全媒体广告预算中的占比
也达到30%，稳居首位。在移动端，互联网大V、公众号软文、信息流广告、App开屏广告也是较受青睐的广告形式。




数据来源:央视CTR洞察

传统广告公司数字化转型的难点


投入成本高技术门槛高开发周期长
人才匮乏 缺乏市场经验
线上资源少，质量差投放能力不足
缺乏数据支撑，无法满足本地区域化营销需求

线下门店现状
电商能够分析用户的一切行为，点击、操作、退出、浏览时间等一切尽在掌握。所以互联网电商能够颠覆传统零售，造就阿里巴巴等电商巨头。相比网络零售的数据丰富，线下实体的用户数据还是碎片化的孤岛