广告系统设计（下）后台模块设计

光之优雅

接着上篇文章《广告系统设计（上）客户端广告常见形式》，上篇文章主要介绍了广告系统整体业务逻辑及在客户端展示相关内容，本文从产品逻辑角度出发，根据实际的业务情况，结合自己的实际项目经验，来介绍广告系统后台部分相关内容。
        广告系统与推荐系统其实有着天然的一些联系，行业所谓的广告精准投放，非常核心的就是推荐系统，核心承担目标是推荐的效果优化，包括数据BI分析逻辑和策略优化逻辑，而广告系统中广告的BI数据逻辑部分是需要开放给广告主的，还需要封装成对外的数据查看逻辑，而推荐则基本都是自用平台，不对外开放给广告主。广告是站在广告主的角度思考问题，所以本文重点呈现内容就是面向平台内部运营人员、以及对外广告主的后台操作部分。
       对于平台方和广告主来说，广告管理平台可为广告的投放提供数据支持以及选择最优的广告位，若平台能结合完善的用户行为信息，就可产生较为精准的投放策略。

那么整个广告管理平台主要包括哪些部分组成呢？

广告管理平台主要包括：系统管理模块、广告管理模块、素材管理模块、广告主管理模块、数据管理模块等。
一、互联网广告-今日头条广告核心概念
       以互联网行业里推荐系统做的比较牛掰的今日头条的广告后台为分析，给大家简单介绍一些互联网广告的基本概念，简单以脑图形式来为大家呈现今日头条广告系统的业务框架：



今日头条广告后台框架

今日头条广告核心概念：
1、广告类型：原生广告、展示广告；
2、购买方式：CPT、GD、竞价广告（CPC、oCPC、CPM）
3、推广目的：落地页（移动站点、头条文章），纯展示，应用下载、电话拨打......
4、广告位置：开屏、信息流、文章详情页（段子暂不支持）
5、广告创意：广告标题、图片、附加创意
6、素材类型：大图、小图、组图，静态图，动态图（gif），视频
7、定向方法：人口统计定向，地理位置定向，行为定向，上下文定向，兴趣定向......；
8、广告计费方式：
（1）CPT：Cost per time 按时长计费广告，按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式；
特点：强曝光、独占性，广告主选择广告位和广告时间，费用与广告点击量无关；
（2）GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价；
特点：GD会保证在1—10刷之内展现，广告主可以有效控制购买的量，为曝光付费。
（3）竞价广告：由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的网络广告形式，价格越高，展现的几率越高，主要有两种：
CPC：Cost Per Click,每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告
oCPC：optimized CPC，设置目标转化成本，按点击收费；广告主设置一个转化目标，平台会基于这个目标去平台挑选最大化流量；
CPM：Cost Per Mile，千次展示成本，即按展示付费；
特点：不保量，不保价的；起价、策略会随时优化和调整；
展示机制：轮播机制



计费方式

二、互联网广告系统整体架构及业务流程

下面先介绍一下广告系统整体的业务流程，见下图：



三、广告系统重点功能模块流程图





广告系统重点模块流程图

四、广告系统-广告主管理模块

广告主管理模块：主要功能是对广告主用户进行管理的操作，同时可以进⾏账户的充值，方便⽤户的投放广告。该模块包含如下几个子模块:
( 1 ) 客户管理模块，此模块的主要功能为管理客户的基本信息，输入数据为客户的归属地和基本信息。分别是查看客户信息、修改客户信息、删除客户和新增客户。
( 2) 充值管理模块，此模块的主要功能为管理客户的充值信息，输入数据充值信息。分别为客户充值和充值记录查询。
五、广告系统-广告位管理模块：

广告位管理模块主要包括新建广告位、查询⼴告位、编辑广告位和删除广告位。

新建广告位：

创建广告位主要包括以下信息：
1、广告计划名称、广告主信息、广告投放位置、广告计费方式
2、定向地域：
（1）广告收费与地域有关，CPM和CPT地域收费价格不同
（2）投放地区：投放地区最小颗粒度为 市
3、投放时间：
广告开始、结束时间后台设置，开始时间决定广告上线时间，年月日，最小单位到日；
4、素材类型只能选择图片和视频其中之一，互斥关系,选择素材类型后，该启动图将不能再修改类型，视频素材类型会影响广告价格，选择视频/图片素材类型，创意只能上传对应类型素材；
5、广告跳转：仅展示或者跳转落地页，跳转参数设置



新建广告位

查询/删除/编辑广告（广告列表页）

1、广告列表中广告状态有三种：计划投放、投放中、已投放；
a. 计划投放：设置开始时间，但还没到设定的时间点；
b. 投放中：已设定开始时间，但展现次数/天数尚未达到；
C. 投放完成：CPD取决于设定的结束时间；CPM 取决于设置的售卖量的展现次数
2、编辑广告位：⽤户修改的广告位信息被封装，当用户点击保存修改时，系统更新广告位信息。
3、广告列表字段主要有：广告ID、广告主UID、广告名称、投放位置、跳转类型、素材图、参数、广告状态、地域定向、计费、售卖量、首刷、权重、投放开始时间、投放进度、操作。



广告计划列表

六、广告系统-广告素材管理模块：

1、1个广告计划最多可以同时创建5个广告创意
2、需要关联广告计划名称
3、广告位置默认，根据广告计划选择展示
4、广告素材类型默认展示，根据广告计划选择展示
5、广告创意素材：广告计划选择视频/图片素材类型，创意只能上传对应类型素材；
（1）图片素材：
• 单次最多创建5个图片创意；
• 广告创意标题：每个创意都要设置创意标题，显示在客户端；
• 图片尺寸：宽高比 9:16 ,1080*1920尺寸，左右间距97；支持JPG、PNG等图片格式，每张图片尽量150k以下
• 手机适配：为适配全面屏机型，会将图片左右两边进行裁切显示，设计图一定要左右留出97px的安全区域；
• 预览：每个创意标签下只能预览当前上传的图片素材
（2）视频素材：
• 单次最多创建5个视频创意；
• 广告创意标题：每个创意都要设置创意标题，显示在客户端；
• 尺寸大小：视频时长最长5秒，格式为mp4，宽高比9:16,视频码率≥516kbps,大小≤100M,分辨率≥720*1280；
• 预览：每个创意标签下只能预览当前上传的视频素材；
6、广告提示标识开关：打开开关，app广告下方会显示广告两个字（需求目的：灵活设置，官方活动不用展示广告字样）


七、广告系统-数据统计管理模块：

数据统计指标说明：
1、广告展示数
2、点击数：用户点击广告素材触发点击事件，该事件被计为一次有效广告点击；
3、点击率：广告被点击次数占展示次数百分比
计算：点击数/展示数*100%
4、视频数据：
（1）播放量：播放时间大于0秒数量；每次视频广告展示客户端播放行为数据回调给服务端统计播放量
（2）点击量：点击跳转到详情页数据；
（3）播放完成数：用户全部看完视频次数，即最后一侦播放次数。每次视频广告播放完成，客户端数据回调给服务端统计播放完成数
5、总花费：
（1）正常投放广告的总花费金额；
（2）若中间广告投放暂停，不再投放，则统计到广告截止投放时总花费；
CPM总花费=已展示次数/1000*CPM单价
CPT总花费=CPT广告总预算
6、广告余量：
广告余量：投放中的广告一旦下架，则列表展示剩余广告展示量；
CPM广告剩余量算法：总展示量-已投放展示量，单位：次数
CPT广告被下架，广告仍然按照总预算消耗费用
7、操作：
（1）查看创意数据：可以查看该广告计划下各个创意数据，跳转_广告创意数据列表
（2）时间查看：可以跳转到时间查看_广告计划列表

数据统计逻辑说明：
1、根据两大维度统计：总量、时间维度；
2、总量维度：
（1）单个广告计划总数据量；
（2）单个广告创意总数据量；
3、时间维度：每个广告计划/创意投放时间内数据统计、以天为单位小时统计；
4、总量统计列表：
根据广告计划ID、广告主UID搜索筛选；
广告计划、广告创意总量列表：
（1）图片类型广告计划统计字段：展示数、点击数、点击率、总花费
（2）视频类型广告计划统计字段：播放量、播放完成数、点击数（跳转到落地页）、总评论数（视频帖子）、总花费





        以上针对广告管理平台的部分模块进⾏了实现说明，其实所谓广告核心就是抓主广告本质逻辑，广告主的诉求，流量计算匹配优化，转化预估的计算，一些资源流量竞价的逻辑等。根据实际项目，构建起自己对广告认知体系，这两篇文章一方面是自己对于这方面的整理，更多的是自己在学习的过程中结合当前经验，去做延申和思考，当然当前或多或少也会涉及到部分广告的实际工作，部分相关有用的东西也会融入其中，其实要说广告系统，有太多的点值得挖掘，后续也会慢慢整合行业资源更文。

陈桥居士

请问这个模块图从哪做啊[赞同]

不想做现自己

亿图