企业为什么都建议进行网站建设？

威儿

企业品牌文化形象的展示：

网站建设对企业来说越来越重要，它相对于企业在线上对外的一张名片，是外界了解一家企业的通道之一。不少企业认为自己是小公司，没有什么品牌，其实发现自身特色，打造差异化，这就是企业品牌的有力塑造。品牌建设是一种高级营销，更高效达到品效合一。
展现企业独特的品牌形象是其官网必须承载的功能之一，除此之外，在日益激烈的互联网竞争中，企业品牌形象的呈现，也是企业在数字化营销布局中意义深远的一步。这也就要求了，服务商必须理解你，必须站在市场的角度，去发现属于企业独特的品牌竞争力，进而具象化到网站的搭建中。

增加客户沉淀：

让企业跳出第三方平台的限制，和客户建立垂直的贸易联系，虽然说很多行业里第三方平台相对外自己的更容易获客，但事实是这些客户资源都不属于你。建立自己的网站不仅可以与客户建立垂直的贸易联系，还有利于我们分析客户数据，让产品定位和推广策略更准确。

完善客户服务：

在自己的网站上，我们可以收集更多客户信息和反馈，分析客户喜好，优化客户服务体验，以此增加客户粘性。
实现某种特定的营销目标：

首先对于企业而言，网站的首要营销推广任务就是保证网站在搜索引擎的收录，保证能被主流的搜索引擎收录，后续的线上推广工作才能顺利展开，这对于大部分的网站而言都不是很大的问题，不过这点可以作为一个合格企业网站的基本标准了，办不到这点的网站对于我们而言意义也不大。
内容营销：

其次是网站内容的引导，访客进入我们的网站，他们的浏览时间对于我们而言是非常宝贵的，如何抓住有限的时间让访客阅读到他们需要的内容，这是网站建站的内容规划要求，优秀的网站浏览路径规划可以让对应的访客找到对应的内容并且感兴趣阅读下去，以完成我们内置的营销动作。
增长超人作为国内知名的高端网站建设服务商及数字营销服务商。

为企业提供高端企业官网设计及开发，深耕网站建设领域 9 年，从“新锐”到“知名”一步步走向“领军”，已服务 16 家 500 强企业、72 家上市公司。长期为沃尔玛、富士康、百度、大族激光、万科、怡亚通、中集集团、美的、台铃、海澜集团、用友等企业提供专业服务。

以我们为世界前三的工业激光加工设备生产厂商制作的新官网为例，通过「品牌」和「效益」俩个模块来讲解企业为何要进行网站建设网站：
这家企业的激光业务领域涵盖之广且均实现较大突破，有如此强大的技术研发基础但其官网已不符合企业运转的实际需求，正面临这些问题：


基于对企业旧版官网的历史数据的深度采集及分析，得出关键优化结论，最终分别从品牌和效益两个方向进行网站改造。




品牌：

1.首页开场动画

开屏动画如何让用户体验更好？设计师们带着产品思维分别从三个层次维度得出了设计原则：
● 结构层：梳理需传达的感受或信息架构、是否需要关联交互行为、停留时长多久；
● 框架层：信息架构决定画面元素构成和布局，以「用户体验为中心」确定元素优先级，从而符合可用性原则；
● 表现层：分析品牌并从中提取色、形与构、质结合思考，进而定义设计风格，使画面契合品牌调性且生动有趣。
新官网的开屏动画采取左右同步向两端打开的设计，轻量化的视觉风格来营造沉浸式视觉体验。在画面「材质」上运用3D模型、描线纹路融合品牌颜色体系，强化企业光重工科技感的品牌风格记忆。


2.版式设计

版式设计是视觉设计的核心也是基础，从整体到局部再回归到整体的顺序很重要。依据企业的集团性质，新官网面向的目标人群不外乎于采购员、供应商、投资合作者以及公众媒体等。


我们从页面整体出发，通过对信息优先级划分及合理布局，精简了官网首页展示版块，提高「新闻资讯」及「关于」版块权重，充分展现集团整体形象风貌，信息易读且避免紧凑也促使了提升访客阅读效率。


效益

1.导航优化

对信息进行分类是导航的本质，回归最初导航的定义，协助用户快速完成任务是导航的本职工作，大多时候不必拘泥于它要多么有趣，以用户为中心，如何将各项信息合理整合、栏目合理分类，可让我们的网站具备高实用性。
导航经过优化后，栏目名称清晰且二级导航展现形式更直观。


2.搜索栏优化

搜索栏不是一次性的设计元素，合理的搜索栏设计能节省访客搜寻信息的时间，可让官网更有价值。访客产生搜索行为有这两种场景：
● 访客对所需信息十分清晰，通过搜索来精准定位到自己的所需信息
● 访客对所需信息不够清晰，通过搜索相关信息寻找自己的所需信息
企业原先旧官网搜索栏形同虚设，搜索结果内容不全面、分类不清晰。例如搜索「切割机」，其搜索结果有产品、产品系列、解决方案、技术报道等，无法满足用户快速获取精准结果的目的，且总体视觉体验感较差。


集团网站面向的访客群体之多，不同人群带着不同需求需得到不同结果，例如以下「采购员」的搜索路径：
针对上述第一种场景的优化方向即是为访客节省操作时间，引导他们快速跳转至所需信息详情页，二是为访客提供高质量信息协助他们快速选择。


因此，我们设计的热门搜索就能很好地优化这两种场景：
● 当访客从其他渠道了解到大致信息后，十分明确要进入这个详情页，热门搜索可让访客快速到达，无需输入信息；
● 当访客点开搜索栏，看到热门关键词因好奇而进入这个详情页，进而实现高效引流。


3.「产品中心」

作为集团官网，「产品中心」集合了企业集团各子公司的产品，为提高整体营销效率，设计了信息分配自动化，访客点击「了解更多」可直接在新页面打开子公司官网该产品相对应的详情页。


总之，企业官网是企业在数字化营销发展中的助燃器，用好了企业网站可以为我们节约不少资源成本，并且加快企业的发展建设。